Le résultat sur la production est tout aussi sombre selon ces statistiques : le nombre d’albums et de singles commercialisés est passé de 3319 à 1194 entre 2002 et 2008. Que dire des investissements en marketing… Ils ont baissé de 54 % sur la même période de référence 2002-2008. Les investissements en publicité télévisée sont passés de 92 millions d’euros à 37 millions (-40%).

A aligner les chiffres, ils n’indiquent qu’une tendance générale à la baisse. Sans plus. Pourtant, en tentant de faire des rapports entre certains d’entre eux, si tant est que ces rapprochements sont pertinents, on tombe sur quelques statistiques plus étonnantes. Ainsi, si l’on rapporte les investissements marketing globaux au nombre d’albums et de singles commercialisés, on tombe une courbe qui montre une augmentation par support mis en vente, hormis un trou d’air en 2007 :

Faisons la même opération avec les investissements des producteurs en publicité télévisée. On trouve la même tendance à la hausse : plus de pubs pour moins de morceaux.

Qu’en déduire ? Et bien peut-être que les maisons de disques veulent désormais produire moins d’artistes, sortir moins de disques, mais les vendre mieux à tous les coups. Ce qui se sonnerait la fin des disques sortis juste pour voir s’il y a un public. La fin du coup de coeur. Il faut vendre ce qu’on commercialise, il n’y a pas d’autres alternatives. Et pour cela, il faut mettre le paquet en marketing et en pub à chaque fois. D’ailleurs, si la part du marketing dans le chiffre d’affaires total a augmenté de 2%, ce n’est pas par hasard.

L’essor de la synchro plaide pour cette analyse. On connaît les groupes et les morceaux bien avant leur sortie commerciales. Et ils sont clairement identifiés à une marque ou un produit pour trouver écho auprès d’un maximum de consommateurs. Ainsi, le dernier (et excellent) titre de Kasabian illustre depuis plusieurs semaines, une publicité pour un fabricant de téléviseurs avec le footballeur brésilien Kaka. On cherche à faire connaître ainsi un titre bien avant sa sortie au lieu de le placer après sa mise en vente pour déclencher l’intérêt d’un publicitaire, comme c’était plutôt le cas jusqu’à présent.

Les chiffres concernant les nouveaux talents français peuvent renforcer cet éclairage, même si pour le coup, les statistiques ne parlent que sur du court terme. Le chiffre d’affaires des ventes liées à nouveaux talents a augmenté de 134 %, passant de 19 millions d’euros à 44,4 millions. Et dans le domaine, l’investissement marketing a connu une hausse de 76% (12,3 millions d’euros en 2007, 21,7 millions en 2008), et celui de la publicité a également augmenté de 23% (4,4 millions d’euros en 2007, 5,4 millions d’euros en 2008).

Si l’industrie du disque compte sur le marketing et la pub pour faire vendre ses titres, cette solution n’a pour le moment rien du remède miracle. Au premier trimestre 2009, le marché a encore chuté de 18%. Mais la seule chose qu’on ne sait pas exactement, c’est le chiffre d’affaires des maisons de disques qui ne cessent de diversifier leurs revenus. Et là, elles sont comment les courbes ?

(Ajout : merci  chef Dom’ pour les infogs très jolies)

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D’ici juin ou juillet (le mieux, ça serait l’été, c’est bien l’été pour des textes un peu délicats pour être un peu tranquille), le Parlement doit examiner la loi issue de la mission Olivennes pour lutter contre la piraterie sur le net. Le texte doit instaurer notamment une Haute autorité en charge de la protection et de la diffusion des contenus sur internet qui mettra en place la fameuse réponse graduée. C’est à dire l’envoi de messages à caractère dissuasifs aux internautes qui seraient pris en flagrant délit d’échangisme P2Piste avant une éventuelle suspension de leur abonnement en cas de récidive. Un envoi que les maisons de disques espèrent massif, voire tsunamif.

Jusqu’ici, tout allait bien. Les propositions de la mission Olivennes plaisaient bien au gouvernement Sarkozy et aux producteurs de tout poil, même si ceux-ci râlaient un peu sur la lenteur avec laquelle la loi arrivait à l’Assemblée. Ben oui, pour eux, il fallait battre le web pendant qu’il était chaud. Et ils avaient raison, car depuis le début de l’année, tout s’est détraqué. Début avril, des députés européens ont même adopté un amendement qui déconseille aux Etats membres de voter des lois qui autoriserait la suspension de l’accès à internet. C’est contraire aux droits de l’homme qu’ils disent les eurodéputés. Michel Rocard, à l’origine de cet amendement, s’est répandu dans la presse pour signifier qu’il s’était désormais converti à la licence globale, sujet qui revient ainsi par la fenêtre alors qu’on le croyait six pieds sous terre.

Les producteurs sentent bien que le vent commence à tourner. « Les discussions au Parlement vont être difficiles, la démagogie est de retour chez des députés qui passent leur vie à ce genre de choses », se désole Christophe Lameignère, patron du Syndicat des éditeurs phonographiques et aussi de Sony-BMG. Craint-il la même sanction qu’en 2005 ? « Non, assure-t-il, en 2005, il y avait un effet de surprise. »

Surprise ou pas, on sent une vraie réticence chez certains parlementaires à fliquer le net et à se mettre à dos, internautes, fournisseurs d’accès et autres lobbies potentiels. D’autant que la question de l’attitude et de la préparation de la ministre de la Culture reste ouverte et déterminante. On se souvient qu’en 2005 puis en 2006, Renaud Donnedieu de Vabres n’avait pas assez bordé son dossier et sa loi DADVSI s’était transformée en calvaire pour lui. Et pour rien, tant cette loi n’a servi à rien. D’ici à ce qu’on se retrouve en 2008 avec une loi Olivennes aussi foutraque et inutile…

Sinon, tant qu’à faire et pour finir sur autre chose (quoique), plutôt que d’attendre une loi qui ne viendra peut-être pas, ou mal, ceux qui sont en mal d’idées peuvent d’ores et déjà prendre exemple sur Maya Barsony qui offre des bons d’essence pour faire la promo de son nouveau single « La Pompe à Diesel » (ce qui explique la photo illustrant cette note). D’autant que ça peut marcher aussi pour le « Bleu Pétrole » d’Alain Bashung ou le « Shut up and Drive » de Rihanna. Et quelques autres idées « cadeaux » en pagailles : des chuppa chups pour Candy Madonna, des écharpes pour Raphaël et son vent de l’hiver, des couettes pour dEUS (désolé)…

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Le Syndicat national de l’édition phonographique a dévoilé la semaine dernière, les chiffres de ventes de disques pour les neuf premiers mois de l’année. Au-delà des résultats médiocres (oh c’est une surprise) avec une baisse des ventes de l’ordre de 20%, ce qui devrait être la tendance pour l’année sauf redressement spectaculaire, trois éléments significatifs ont retenu mon attention.

• « Le filtrage n’est plus tabou », a avancé Hervé Rony, le directeur général du Snep, qui a déjà évoqué à plusieurs reprises cette solution pour lutter selon lui, contre le piratage via les réseaux P2P. Je pense qu’il voulait dire « le filtrage n’est plus tabou pour les professionnels du disque, les fournisseurs d’accès et les pouvoirs publics ». Je doute que de l’autre côté de l’écran, son avis soit partagé. Il n’y a qu’à voir les réactions à chaque fois que cette question vient sur le tapis.

• Dans sa recherche constante pour endiguer les échanges sur le P2P, le SNEP estime ne pas avoir pu explorer les voies répressives. « Depuis le début, il n’y a eu que 45 actions en justice », explique le syndicat du disque. Trop peu selon lui pour marquer les esprits (il faudra demander à ceux qui ont été condamnés). En plus du système de radar qu’il préconise à tour de bras (une contravention pour une infraction), le Snep louche du côté du système allemand. Tout en reconnaissant que celui-ci n’est pas transposable en l’état. Outre-Rhin, des milliers de procédure peuvent être lancées en même temps. Ensuite, en fonction de l’importance de l’infraction, soit un juge est saisi et l’affaire va au pénal, ou soit c’est le syndicat du disque allemand qui est saisi pour contacter l’internaute et lui réclamer des droits d’auteur sous peine de poursuites judiciaires. C’est vrai que ça a le mérite d’être clair.

• Dernier élément : selon certaines données non officielles, sur le marché online, les titres non-DRMisés se vendraient 30% de plus que leurs homologues verrouillés de partout. De quoi se réjouir pour l’industrie du disque ? De quoi donner raison aux internautes qui réclament cela depuis longtemps ? Pas vraiment, selon les majors. Pour elles, cette augmentation est notable, mais pas significative. « Ça l’aurait été s’il y avait eu une hausse de 200 %, ce n’est pas donc pas sûr que ce soit la solution », disent-elles en substance. Qui a dit mauvaise foi ?

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