Rebelote ce mois-ci avec une seconde pub iPhone censurée au Royaume-Uni (vidéo dans le permalien). Les raison invoquées sont – sur le principe – les mêmes : dans sa nouvelle pub pour le 3G, Apple trompe une fois de plus le consommateur, cette fois-ci en montrant une rapidité de navigation exagérée. On nous fait croire qu’on peut accéder au Times, calculer un itinéraire sur Google Maps et télécharger une newsletter, le tout « really fast ». C’est à dire en moins de 20 secondes. Vingt secondes. Ahem. Alors évidemment Apple se défend en disant que nooon vous n’avez rien compriiis, on voulait juste montrer que le 3G est plus rapide que le modèle précédeeent, et de toute façon les utilisateurs de téléphones sont pas aussi cons, ils savent bien que « les performances peuvent varier selon différents facteurs ». EDIT / La preuve (merci pola et DLL pour le lien).

17 plaintes c’est quand même beaucoup, et heureusement que l’ASA a retiré la pub parce qu’on n’a même pas envie d’imaginer le nombre de courriers qu’Apple aurait reçu, du genre « Bonjour, je crois que mon iPhone a un bug, j’ai fait comme dans la pub et ça m’a pris 10 minutes. Veuillez remplacer mon téléphone,  ou le rembourser le cas échéant. Cordialement, xoxo P.S. : Steve jte kif ».

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Le placement de produit dans les films, ça existe depuis belle lurette. On ne s’étonne même plus de voir Neo commander une pizza avec son Nokia, Uma Thurman porter des Asics jaunes carrément sur l’affiche de Kill Bill, Iron Man arriver au bal de promo en Audi, ou encore des mecs qui essaient d’échapper à une grosse bestiole Alienesque rester trois plombes devant un Sephora.

Il y a aussi le site brandcameo qui recense les marques visibles dans les blockbusters hollywoodiens (et c’est assez flippant dans le cas de Sex and the City ou Hancock). Alors pourquoi on serait pas fous, pourquoi ne pas carrément mettre les marques sur les affiches, juste comme ça, pour voir ? C’est ce que le studio de design Antrepo4 a fait, en prenant comme exemple quelques films marquants de ces dernières années. Typos sobres sur fond de couleur, pas d’images, seulement l’essentiel. Et les accessoires brandés.

C’est beau le 7è art.

(photo : stardogs)

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Forcément, tout cela concerne pour beaucoup le monde de l’automobile. Ainsi, pas de problème d’essence hors de prix ou de rejet de carbone pour la Fiat 500 dont le slogan conseille de rouler «des heures jusqu’à ce que le soleil brûlé par le rouge flamboyant de ma nouvelle 500». En plus, y’a pas à dire, c’est chouette une belle bagnole ou une belle moto lâchée dans la nature. Comme cette magnifique photo noir et blanc, on voit un énorme camion Iveco roulant dans la mer. Mais où sont les baigneurs ?

J’adore aussi toutes les pubs qui conseillaient aux consommateurs d’acheter des voitures bien polluantes avant la mise en place du malus à l’achat pour ces véhicules-là. Nissan avait organisé fin décembre 2007, soit quelques jours avant l’instauration de ce bonus-malus, un week-end où l’on pouvait économiser l’équivalent de cette écotaxe. Ou quand le réchauffement climatique se fait sponsoriser.

Mais moi, celle que je préfère c’est l’affiche vantant les mérites du monstrueux 4×4 Mitsubishi au prétexte que celui-ci a été «conçu et développé au pays des accords de Kyoto», là où a été décidé un calendrier de réduction des émissions de gaz à effet de serre à échelle mondiale. Les concepteurs ont même poussé le vice jusqu’à dessiner des petites fleurs ou marquer le mot «respect» sur la vitre arrière du monstre. C’est d’autant plus gonflé que la fiche technique du véhicule indique que émet en moyenne 180 grammes de CO2 au kilomètre, alors que le malus écologique commence à 160 grammes. C’est un peu comme si on disait «votez Le Pen, un candidat élevé aux pays des Droits de l’Homme».

Il n’y a que la bagnole qui abuse. Ainsi GDF refourgue du gaz comme «une énergie respectueuse de l’environnement». Pour le coup, le gaz est «un peu plus respectueux» que les autres mais il contribue lui-aussi à son petit paquet de gaz à effet de serre, comme l’indique le BVP. De plus, la pub laisse croire qu’il s’agit d’une énergie durable alors qu’elle est non-renouvelable ET épuisable on le saura bien assez tôt.

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Chers Lagardère Interactive :

- Merci d’avoir montré aussi férocement la naïveté des internautes et la facilité avec laquelle on peut les rendre fiers d’avoir trouvé à qui appartenait un nom de domaine, la belle affaire.

- Merci, en revanche, d’arrêter de prendre ces même internautes pour des imbéciles (même si certains l’ont mérité) en continuant à vous adresser à eux via le fictif Paul même après la fin de l’opération.

- Et une question quand même : qu’avez-vous prouvé ? Qu’en injectant 2 millions d’euros dans une campagne, on peut acheter un nom de domaine, quelques milliers d’affiches sauvages (ça le hip-hop vous a pas attendu pour le comprendre), des pubs dans les journaux, des spots à la radio et des passages télé ? Quoi de neuf ? L’utilisation d’un blog ? Les faux commentaires ? Le mystère ? L’usurpation ? Bref, pas grand chose de neuf sous le soleil.

- Et surtout, ce genre de comm a surtout un gros impact lors du premier coup. En bref, en voulant montrer l’efficacité de votre opération, vous la rendez du même coup bien moins efficace. C’est quand même dommage, à 2 millions d’euros…

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Bien sur, puisqu’on est sur internet, deux millions de vues plus tard, on peut aussi mettre la main sur Sammy Stevens sur Pop Idol, Sammy Stevens acceléré, ralenti, Sammy »Patel » Stevens, mauvais Sammy, The Sammy redemption ainsi que des flopées d’autres perles que les règles du bon goût nous interdisent de mentionner.Depuis, la fréquentation du magasin s’est multipliée, Sammy vend des t-shirts à son éffigie (ouch), fait de la pub pour un site local… et attend impatiemment de sortir son single.

Un succès du marketing viral ? Au mieux un coup d’essai en comparaison son concurrent français, Lil Maaz. Moins de deux mois après la mise en ligne de « mange du kebab« , le single est dans les bacs sous le logo EMI, des sonneries sont en vente, des t-shirts à gagner, et Lil Maaz prête même son succès à des plats surgelés (on vous en reparle d’ailleurs très vite sur BBB). Si quelqu’un veut produire un marchand de meubles approximatifs de l’Alabama, la marge de progression est encore large.

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