On va ouvrir une petite parenthèse, car le pire dans tout ça, c’est que la VRAIE fin de la VRAIE décennie, ça sera fin 2010 et c’est seulement le 1^er janvier 2011 qu’on entamera la suivante. On ne va pas chipoter, mais il fallait avoir cette pensée pour tous les obsédés du calendrier qui ont dû passer leur temps à tenter de convaincre tout le monde que la fin de la décennie, c’est dans un an parce que d’un point de vue du calendrier ça a commencé le 1^er janvier 2001 alors que les autres plus pragmatiques ont dû lui rétorquer qu’on s’est déjà planté il y a dix ans et qu’une rétro de 2000 à 2009, si on compte sur ses petits doigts, ça fait bien dix ans et que tout cela méritait bien une phrase aussi longue. J’espère en tout cas que ces considérations ont occupé quelques réveillons de l’An comme cela a déjà pu égayé certains commentaires sur des sites d’infos. (En passant, j’ai appris dans le très bon numéro de fin d’année de l’Express où il n’y avait pas de rétro mais une relecture inattendue des faits historiques qu’on croit connaître, que le VRAI chiffre du diable, c’est le 616. Et bien, c’est con mais ça fait achement moins peur que 666.)

Ça, c’est pour la forme. Parce que sur le fond, ça ne vaut guère mieux. Des quotidiens au magazines en passant par de nombreux sites d’infos qui se sont souvent contentés de n’être que les déclinaisons -en plus détaillées- de leur grand frère papier, chacun a raconté les mêmes événements qui nous ont tous marqués- ou pas : le 11-septembre, les guerres en Afghanistan et en Irak, Obama, Sarkzoy, la crise économique et financière, internet, Michaël Jackson, l’euro… Autant dire qu’en ajoutant les tops 10/50/100 des meilleur(e)s films/disques/livres/performances de Sasha Grey/scandales/photos/coiffures de l’année/décennie aux côtés des articles sur le nombre record de SMS envoyés pour la nouvelle année, on en a bouffé du classement et du marronnier. Jusqu’à l’indigestion. Et en France, je n’ai rien lu sur le print qui m’ait quelque peu enthousiasmé.  Sur le papier, la palme du pire revient au Nouvel Obs pour sa mise en page particulièrement indigente. Sur le web, je suis très heureux de la délivrer au Point pour un diaporama tout en non-sens et en inutilité sur les boulettes politiques de l’année.

Voilà ce que ça donne notamment quand le web copie sans imagination le print qui lui-même copie ce qu’il a fait l’année/la décennie/le siècle précédent. Alors qu’un bon diaporama bien foutu ou un bon angle, déjà, ça change pas mal de choses comme par exemple « tout ce qui a disparu en 2009 et ce qui aurait dû disparaître à la place » , « ce qui est devenu obsolète » ou encore les « 15 trucs les plus stupides de la décennie ». Plus radical, le Time fait des Top 10 avec tout, mais alors avec tout. Marrant mais un peu lourd à digérer.

Au-delà de ces cas particuliers, les champs d’exploration online n’ont pour seules limites, que notre imagination. Il n’y a qu’à voir et écouter ce mashup des tubes de l’année, très bien foutu même s’il a pour conséquence de te faire précipiter -en toute subjectivité- sur les choix de Chryde. La vraie différence, ce n’est pas une nouveauté, vient des infographies interactives, comme celles visuellement géniales de Good ou de Digg en perpétuelle évolution, ou d’autres plus simples mais efficaces comme celle du Guardian. La vraie révolution est graphique, on le perçoit parfaitement, car elle provoque une vraie relecture de l’actualité et pas seulement une redite mal hiérarchisée.

Moi, j’aimerais bien voir ça en France aussi. J’ai juste noté la tentative de L’Express.fr mais avec une simple timeline « à voter », un empilement de briques sans logique et un « éditoàrire » de Christophe Barbier, même si c’est mieux que rien, j’ai bien peur de rester sur ma faim.

EDIT : depuis la publication de cette note, on a vu fleurir la belle infog’ rétrospective cinéma de Vodkaster, inspirée de celle du NYT que j’avais oubliée de citer d’ailleurs (merci David the Rookie). J’y ajoute à titre personnel les belles vidéos d’Arte.tv.

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Bakchich est dans la merde. Ce site qui a été dans les premiers à tenter le pari du pure-player d’infos et d’investigation, pourrait être placé en redressement judiciaire cette semaine, une décision synonyme de dernière chance avant de fermer boutique, ce qu’on ne souhaite évidemment pas (surtout mon ami Renaud Revel qui sait à chaque instant être doux avec les faibles et dur avec les forts). En cause : un nombre d’abonnés insuffisant, des revenus publicitaires en baisse et un hebdo papier lancé à la rentrée qui n’a pas rencontré le succès espéré. Faudra-t-il attendre un mort avant de créer les conditions d’un nouveau marché de l’information ? C’est à craindre.

Si des sites comme le gratuit rue89 (qui a multiplié les sources de revenus) et le payant Mediapart, aux modèles économiques divergents donc annoncent qu’ils vont bientôt être à l’équilibre, ce n’est qu’une première étape avant de devenir rentables et surtout pérennes. Situation similaire pour les sites des journaux traditionnels qui occupent le terrain du web sans avoir trouvé la formule magique pour passer d’un modèle économique à un autre. Point commun, tous pensent développer une partie payante, sans savoir exactement pour quelle type d’infos ou de services liés l’internaute sera prêt à payer. Il paraît même que l’avenir est au micropaiement. Libé.fr est passé en partie payant et on attend ses premiers chiffres du nombre de ses abonnés. Beaucoup d’incertitudes encore donc.

Alors si les journaux en ligne ne sont pas prêts à sauver la presse, qui va le faire ? Les journalistes ? « Que se passerait-il si les 50 meilleurs journalistes du New York Times quittaient le quotidien de la 8e Avenue et créaient leur propre entreprise de presse, sous la forme d’un site Internet ? » Cette question posée par Michael Arrington, de TechCrunch, est l’attaque d’un papier de Xavier Ternisien dans Le Monde du 26 septembre pour illustrer sa théorie sur le concept de « personal branding » appliqué au journalisme.

Ancien mufti de la presse pour tout ce qui touchait à l’Islam de France, Xavier Ternisien est devenu le Prophète du web français : on lui doit l’expression des forçats du net qui sert à qualifier les soutiers du journalisme sur l’internet. On lui doit désormais d’avoir posé le débat à propos du journalisme de demain où la réputation sur le web ferait partie intégrante de la stratégie de carrière pour passer du print à un média online : le journalisme n’aurait presque plus besoin d’une entreprise de presse et ferait mieux de se préparer à créer ses propres niches. Et de citer des personnalités comme Jean-Michel Apathie et Jean-Marc (beurk)Morandini qui profite à plein de leur notoriété en ligne.

En ramenant à l’échelle de la France, on se rend que la mutation française ne se joue pas que sur des noms de journalistes, mais bien sur des titres. Xavier Ternisen cite le cas de Politico aux Etats-Unis, créé par des journalistes politiques très connus, sans regarder ce qui existe déjà ici. Reposons la question de départ de manière un peu différente et tâchons d’y répondre.

« Que se passerait-il si les meilleurs journalistes de Libé quittaient le quotidien de la rue Béranger et créaient leur propre entreprise de presse, sous la forme d’un site Internet ? » Ben, ça pourrait donner Rue89.

« Que se passerait-il si les meilleurs journalistes du Monde quittaient le quotidien du boulevard Auguste Blanqui et créaient leur propre entreprise de presse, sous la forme d’un site Internet ? » Ben, ça pourrait donner Mediapart.

« Que se passerait-il si les meilleurs journalistes de 20 Minutes quittaient le quotidien du boulevard Haussmann et créaient leur propre entreprise de presse, sous la forme d’un site Internet ? » Ben, ça pourrait donner Slate.

(NLDRBBB : je n’aime pas beaucoup le terme de « meilleurs journalistes » qui renvoie à une notion de subjectivité et de hiérarchie, j’aurais préféré celle de «journalistes reconnus »)

Ben oui, oh surprise, il y a déjà de tels exemples en France. Des sites lancés avec des noms de journalistes pas forcément connus (hormis Plénel ou Colombani) du grand public (et souvent lourdés par leur employeur), avec pour priorité, non pas de jouer sur la réputation online de ses créateurs, mais d’inventer de nouveaux espaces de journalisme. Car aujourd’hui, toute tentative solitaire pour migrer sur le net sur la seule réputation d’un journaliste serait quasi vouée à l’échec : Barbier sans l’Express, Apathie sans RTL ou Canal +, ne représenteraient qu’eux-mêmes. Qui paierait aujourd’hui pour des éditos de Christophe Barbier ? Et on attend toujours le projet PPDA.

La vraie conclusion, c’est ce que le seul qui joue à plein la carte de « personal branding » pour créer des médias et faire de l’argent et qui donc vient appuyer la démonstration de Xavier Ternisien, c’est Morandini. Mais bon, ce n’est pas du journalisme. Et ça ne donne pas envie. Hein, ça ne donne pas envie Monsieur Ternisien ?

(photo CC by flickr / Eyesontheroad)

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L’époque a beau être au marasme économique, les journaux ont beau être exsangues, il y a quand même quelques magazines qui tentent une sortie dans les kiosques. Je ne parlerai pas d’un hebdomadaire féminin au nom à consonnance italienne dans lequel je suis partie prenante, mais d’une autre série de magazines sortis récemment dont le point commun est d’avoir voulu trouver un nom facilement mémorisable. Merci de nous faciliter la vie.

Je commence par le meilleur : OOPS. Faut le faire pour trouver un tel nom. J’aurais tant voulu être à la réunion des créatifs.

-       Bon, les gars, vous reprenez de cette coke extra pure que j’ai fait venir exprès de Colombie, et vous me trouvez un nom potable. C’est simple, il faut un truc nouveau, un nom que les gens vont retenir sans problème, qui soit hype.

-       Comme une expression de jeunes ?

-       Ouais voilà.

-       Genre narvalo, nique ta mère ?

-       T’es trop con toi. A chaque fois que tu l’ouvres, c’est pour dire une connerie

-       Oups, désolé.

-       Attends, qu’est-ce que t’as dit ?

-       Nique ta mère ?

-       Nan, après.

-       Oups, désolé…

-       Voilàààà, on le tient

-       Quoi ? Désolé ? C’est original, mais ça fait pas un peu revue SM ?

-       Naannn. Oups, c’est génial. C’est un concept global, on va l’écrire à l’anglosaxonne, ça fera encore mieux. Refile la coke, on va réfléchir aux rubriques maintenant…

Sinon pour le contenu, c’est du people.

Ensuite, nous avons TIPS. Même nombre de lettres que OOPS, même allitération en s… Mais pas le même contenu. Là, le choix du titre est logique pour un magazine qui se revendique anti-crise. Avec un peu de people dedans. Mais l’objectif est de donner des bons plans. Et un peu de people aussi . On y apprend où acheter des petites robes pour la rentrée, comment se maquiller sous des lunettes, on y est aidé par des coachs experts, mais la vraie nouveauté,  c’est un encart  couponning. Oui, vous avez bien lu, couponning. En résumé, TIPS propose un douzaine de coupons de réduction sur des boîtes de thon, du jambon cru, des produits de beauté, des bijoux, des vibros… Ha non pas les vibros. Des coupons de réduction qui représentent une nouvelle forme de publicité, et donc une nouvelle source de revenus en plus de la pub traditionnelle et les ventes. TIPS and cheap.

Enfin, il y a BUZZ qui va me valoir cher auprès de mes camarades de BBB. En effet, nous avons un gage dès qu’on prononce le mot buzz. Le plus fou, c’est qu’on a même fait partie des Big Buzz Blogs du Post, malgré notre aversion du buzz. Le buzz est à la tendance de fond ce que le faits divers est à l’enquête pour le journalisme : un truc que tu lis très vite et que t’oublies très vite aussi. Tant pis, je prends sur moi pour parler de BUZZ, le dernier des mags en quatre lettres qui vient de sortir dans les kiosques. Un new people et choc qui fait penser à un mix entre Choc, Entrevue,  FHM, Newlook… Dilemme principal : sachant que dès que quelque chose buzze assez pour être dans la presse écrite, il n’est plus hype, ça donne une date limite de consommation du magazine qui précède largement sa sortie en kiosques. Limpide non ? N’empêche, rien que pour ce paragraphe, j’aurai sept gages…

Bon, et désormais, on attend les prochaines sorties : Vlan, le magazine des portes et fenêtres, Splash, l’hebdo des piscines, Rototo, le guide des gourmets, Glouglou, le mensuel des pochtrons, et enfin Ragnagna, le premier menstruel magazine (pardon).

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Souvenez vous, c’était en Juillet, Ingrid Bétancourt venait d’être relâchée et un grand quotidien français commettait une page de commémoration qui n’avait rien à envier aux plus grands moments des skyblogs dédiés aux chats et aux nourrissons.

Apparemment, l’hommage business est à la mode puisque c’est le Washington Post qui propose de laisser un message à Barack Obama pour lui souhaiter bienvenue à la maison blanche. Les messages seront diffusés dans l’exemplaire du Washington Post du 20 janvier, soit le jour de l’entrée en fonction du 35e 44e président des Etats-Unis (dieu que les choses sont bien faites).

Sauf que le Washington Post ne partage pas l’exquise philanthropie du monde et vend ses espaces de félicitations 10 dollars pièce, minimum. Et quand ils disent félicitations, ils ne plaisantent pas : « Ads must be congratulatory in nature« .

Pour l’instant, 9 messages ont été achetés – dont un gars qui recherche du boulot. Le livre d’or d’Ingrid Bétancourt, gratuit, lui, fait 340 pages. On recommanderait bien au Washington Post d’aller parler 3 minutes aux gars de l’industrie du disque : ça fait suffisamment longtemps maintenant qu’ils sont passés maîtres dans l’art de ne pas comprendre le web.

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« Il ne faut pas que les journaux tombent dans la facilité en prenant un webmaster à qui ils demanderont de remodeler un article issu du papier pour qu’il soit visible sur un écran » : Si Danièle Giazzi s’était vraiment renseignée (elle fait 80 auditions au total et seulement 3 avec de vrais acteurs du net : Google, rue89 et mediapart), elle aurait remarqué qu’il n’y a jamais eu autant de journalistes web dédiés sur le terrain. C’était par exemple particulièrement vrai aux universités d’été du PS à La Rochelle où les journaux ont doublé leurs équipes. Sans compter les purs «players» d’infos. Au point que se pose désormais le problème du nombre d’accréditations pour chaque manifestation. Faudrait pas Danièle Giazzi ne lise que Google News ou Yahoo actualités.

« Le vrai souci, c’est qu’on ne trouve pas son journal dans un kiosque en bas de chez soi. Des kiosques isolés, souvent fermés. Les kiosquiers n’ont pas des horaires pratiques pour les lecteurs » :  Provoquer artificiellement la demande est une vision à très court terme. Les journaux gratuits (j’y bosse, j’en sais quelque chose, mais c’est pas pour faire de la pub que j’en parle) en sont l’exemple et le contre-exemple à la fois. Des personnes qui ont fait ce choix de lecture font des détours pour aller chercher leur gratuit même si ça rallonge leur chemin. Et à l’inverse, ce n’est pas parce que c’est gratuit que tout le monde se jette dessus. De même, Wired se vend bien alors qu’on peut le lire sur internet. Tout ça pour dire qu’il faut arrêter de prendre le lecteur pour un gros fainéant. Car au bout du compte, tout cela n’a pas forcément à voir avec la proximité des kiosques mais ce qu’on y trouve.

« Bouygues Télécom détient TF1, et pourtant, TF1 ne se gêne pas pour dire qu’en tant qu’opérateur téléphonique, Orange est mille fois meilleur que Bouygues Télécom » : Ce n’est pas parce que TF1 dit du bien d’Orange qu’il dit du mal de Bouygues, là est toute la nuance. Danièle Giazzi préconise de casser les mesures anti-concentration pour permettre à des Bouygues, Lagardère, ou Arnault, de posséder des télés, des radios, des sites, des journaux aux côtés de leurs activités industrielles. Des questions se posent déjà sur le traitement de certains actifs de Bernard Arnault dans Les Echos, selon Bakchich. Bref, comme dit l’autre, si un seul entrepreneur détient toute la chaîne de l’info, c’est la porte ouverte à toutes les fenêtres.

« Si les groupes sont rentables, ils pourront financer des projets pointus, absolument nécessaires pour le pluralisme » : Elle croit au Père Noël, la Danièle. Comment peut-on imaginer que des groupes industriels dont le seul objectif est une croissance à deux chiffres, vont risquer leur bonus dans des projets privilégiant le pluralisme et coûtant de l’argent ? Prenez Lagardère qui vient de racheter Psychologies Magazine. Alors quand le JDD (propriété aussi de Lagardère) relaie des opérations de Psychologies Magazine, il est à mon avis question de synergie d’entreprises, pas de pluralisme.

« J’ai rencontré plein de journalistes pigistes qui vivent dans une telle situation financièrement précaire qu’ils écrivent ce qu’on leur demande d’écrire. Or, mieux on paie un journaliste, meilleur il est » : Cet axiome ne tient pas la route pour cause de trop grande proximité des médias avec le pouvoir. Si le petit peut être faible, le gros l’est tout autant. « Nous avons encore une génération de patrons de presse qui s’autocensure et qui a peur de ne plus avoir d’interviews parce qu’on dit du mal de tel ou telle ministre », m’expliquaient récemment Géraldine Woessner et Valentine Lopez, deux journalistes de télé qui viennent de sortir un livre sur l’exploitation de la vie privée en politique.

Tout cela serait presque drôle si ce rapport n’allait pas servir de support aux Etats Généraux de la presse. C’est comme si on avait imaginé une loi sur l’économie numériques à partir des conclusions de la mission Olivennes, vous imaginez le bordel…

(photo CC by flickr/ c-reel.com)

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