L’idée fait son chemin, et plait bien au gouvernement britannique : à peine dévoilée, elle s’est attirée les foudres des fabricants de tabac, qui estiment qu’elle nuirait à leur chiffre d’affaire (ils sont cons, ils auraient mieux fait de se taire). Surtout, ils ont peur que finalement, la marque n’importe plus, et que les fumeurs se tournent vers des cigarettes à bas prix, délaissant ainsi Marlboro et ses copines. Ils ont même un terme pour ça, « cigarette brand equity ». Arf.

Mais étrangement, cette idée ne plait pas qu’aux anti-tabac. Elle séduit aussi… les designers. Sur son blog, l’agence ‘We Made This‘ imagine de tels paquets. Bien sûr, elle les dessine gris, et utilise de l’Helvetica pour le nom de la marque (un peu facile, les gars). Mais il faut avouer qu’ils rendent bien. On serait des fabricants de tabac un peu malins (ou avec les gars de Mad Men pour nous conseiller), on prendrait les devants et on se lancerait dès maintenant…

Au moins, comme ça, Nora assumera mieux ses Basics.

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