Le 13 Mars, la cabinet Serero publie, sur son site, « son projet pour l’extension de la  Tour Eiffel visant à élargir la surface du dernier étage en y greffant une structure  haute performance en kevlar et permettant de doubler la surface utile de ce niveau« . On peut lire, sur la page d’explication en anglais : « In celebration of the 120th birthday of the tower, the Société d’Exploitation de la Tour Eiffel decided to restructure the public reception and access areas of the tower« . Cette information est inexacte, la SETE en question n’a aucun projet d’extension de la dame de fer.

Le 17 Mars, l’information est reprise par Bustler qui affirme : « Le cabinet d’architecte parisien Serero revendique la victoire du concours de restructuration des zones publiques de la tour Eiffel« . Photos à l’appui. Archinect reprend l’information dans la foulée, avec les mêmes précautions « Paris-based Serero Architects have claimed victory in the open competition« .

Le 18 Mars, Dwell reprend l’information d’Archinect et affirme la victoire de Serero. Le même jour, Core77 reprend la même information de Bustler.

Le 19 Mars, Yanko Design reprend Bustler à son tour. io9 de son coté, reprend l’information de Dwell. Et Gizmodo reprend Dwell, via io9. Enfin, elle atterrit chez NotCot via Gizmodo et Core77, puis de là est reprise un peu partout sur le web (dont chez nous). Bref (illustration en grand ici).

L’histoire aurait pu s’arrêter là mais elle  connaît une seconde vie, 5 jours plus tard suite à un article du Guardian qui va même jusqu’à annoncer que c’est la société d’exploitation de la Tour Eiffel qui a annoncé,officiellement, le vainqueur du concours (concours qui n’a jamais eu lieu, rappelons-le).

De là, une deuxième vague de reprise sur les blogs commence, avec cette fois encore des grands noms du blog, Kottke, Andrew Sullivan et the Morning News en tête. Même le NY Times et Xinhuanet y vont de leur articles.

3 jours plus tard, démenti de Serero, mea-culpa global, auquel nous n’échapperons pas, pour l’occasion. Une bien belle opération de communication pour Serero, une belle leçon pour les blogs et un petit moment de doute pour le Guardian, qui publiera un correctif, pour dire que finalement, ce n’était pas du kevlar … cough.

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Reste que cette installation permet de doubler la surface disponible en haut de la tour (Sophie Calle va être contente) sans pour autant modifier la structure de la tour grâce à l’assemblage d’une gigantesque et aérienne structure en Kevlar.

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