5/ La gratuité

La claque. La grosse claque même. Le modèle économique de la gratuiteé paraissait être l’eldorado pour qui voulait se lancer sur le oueb mondialisant : une idée de départ capable de générer de l’audience, des moyens et d’autres idées pour la fidéliser et la faire grandir, et une bonne régie pub pour faire tomber les dollars.

Et bien, ça, c’est terminé avec la crise. La pub en ligne devrait continuer de progresser mais pas à un rythme suffisamment fort pour soutenir des pans entiers de la nouvelle économie basés sur ce seul modèle. Avec la fermeture de Lycos par exemple, de nombreux sites se retrouvent sans régie publicitaire et certains, pourtant très lus, ne parviennent pas à trouver une nouvelle régie leur garantissant le même niveau de revenus. Et les sites, notamment d’informations, cherchent de plus en plus à diversifier leurs sources de revenus : Bakchich vend ses « confidentiels » 1 euro, Rue89 fait de la webagency par exemple pour le conseil général de l’Hérault, le NYT réfléchit à un possible retour d’une partie payante par du micro-paiement après être passé au tout-gratuit il y a deux ans…

Et puis, il y a le nouveau Graal : le merchandising. Wired a très bien expliqué comment le business des t-shirts permet de monétiser la gratuité d’un site. Et dans des proportions assez prometteuses. Pour ne pas dire juteuses.

4/ La subvention

Je vous vois venir, cela n’a rien à voir avec de la prostitution. La mythologie de la gratuité sur internet  a fait naturellement émerger la notion de « don ». Et je ne parle pas du bouton « paypal » pour financer le film de Roger sur Jésus. Moi, je vous parle d’un vrai système économique.
L’exemple le plus connu reste Wikipédia qui vient de récolter six millions de dollars pour financer son fonctionnement. Reste à savoir si les plus de 125 000 personnes qui ont mis la main à la poche sont prêtes à recommencer régulièrement si Wikipédia ne trouve pas de modèle économique autre.

Les musiciens eux, peuvent se rabattre sur des plateformes alternatives de dons (Jamendo) ou de subventions-financements pouvant donner lieu à des retours sur investissements (mymajorcompany, nomajormusik, spidart…). Les étudiants peuvent mettre leurs projets aux enchères pour se faire financer, charge à eux de rembourser intérêts compris (Fynanz au USA, Qifang en Chine).

D’une manière générale, pour les artistes, tout cela a été formalisé sous le nom de « théorie des mille vrais fans ». En résumé, il suffit (facile à dire) de se former un capital de mille fans prêts à acheter vos productions (disques, peintures, livres…) pour devenir totalement indépendants des maisons de disques, éditeurs et autres industriels de l’art.

3/ Le do and sell-it yourself

Qui dit crise, dit chômage, dit petit boulot, dit petit entreprise individuelle… Bref, démerde-toi avec ce que tu sais faire pour te fabriquer ton propre business. Et ce système D de l’entreprenariat et de l’auto-production est devenu un vrai modèle économique sur le net. Beaucoup de sites proposent d’aider les apprentis entrepreneurs dans leur démarche du début jusqu’à la fin. Nous sommes dans la co-création : l’internaute imagine, crée, produit et vend, aidé à chaque étape par un site. Par exemple, Ponoko avec lequel vos pouvez fabriquer toutes sortes d’objets design et les mettre en vente. Ou encore Prestashop est une plateforme gratuite pour se lancer dans le e-commerce. Tout cela est encore embryonnaire, mais peut être une porte de sortie. Un espèce d’artisanat 2.0.

2/ Le freemium

Le mélange gratuit-payant est un des modèles les plus prometteurs. Et philsophiquement, un des plus réjouissants aussi si l’on pousse la logique jusqu’au bout. Le freemium repose sur l’idée que la prestation de base est gratuite et ce que l’on vend, ce sont des valeurs ajoutées secondaires (PhotoshopOnLine, WebMynd, Zoho Writer, FixMyMovie…).

Un système hybride qu’il vaut mieux avoir pensé et imposé dès le départ pour ne pas avoir à justifier par la suite de rajouter un espace payant. C’est le problème de Facebook qui aimerait bien faire passer certains services en payant (par exemple, au-dessus de 200 amis). A moins d’être sûr de pouvoir parier sur votre solide audience de fans comme cela a été le cas pour le Club Penguin, racheté par Disney en 2007, et qui a ouvert une boutique rentable semble-t-il (Mickey a dû casquer 350 millions de dollars). Cet exemple cité par Chris Anderson dans une tribune écrite pour le Wall Street Journal est l’illustration du renversement de l’économie actuelle : « Au lieu de donner un brownie pour en vendre 99, vous envoyez 99 pingouins virtuels pour vendre un igloo virtuel ».

Le plus ironique, c’est que tout cela rappelle furieusement une conception marxiste de l’économie comme l’explique Bernard Cathelat, docteur en psychologie social qui a travaillé sur le forum Netexplorateur la semaine dernière : le besoin primaire doit être satisfait gratuitement et c’est le supplément de confort que l’on paye. Un vrai bouleversement pour les entreprises qui dans le monde réel ont tendance à vouloir tout faire payer. Surtout que l’on peut pousser cette logique très loin. Pourquoi ne pas imaginer que vous ayez une partie de l’eau gratuite au prétexte que c’est un bien commun à tous et que vous ne payiez que quand vous dépassez un certain niveau ? Et pourquoi pas un Iphone gratuit payé par les applications ? Non, là, je rêve.

1/ Le business de la délinquance

Franchement, c’est mon préféré. Pas parce que c’est le plus prometteur, mais surtout parce qu’il prend tout le monde à rebours : il part du principe que puisqu’on ne peut pas arrêter le piratage autant le monétiser. Et l’exemple emblématique, c’est Auditude qui crée de la valeur sur les fichiers illégaux échangés sur les réseaux P2P. Auditude repère les vidéos piratées et y insère une bannière publicitaire dont les revenus sont partagés par les ayants-droits. Un test est en cours avec MySpace. Faire son beurre légalement avec le piratage, ça va quand même demander une vraie révolution culturelle.

(photo CC flickr by brad stabler)

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Le Bureau Export de la musique française profite généralement du Midem de Cannes pour faire des bilans qui passent trop souvent inaperçus. Moi-même, je suis passé à côté, et il a fallu que je tombe un peu par hasard sur leurs chiffres en triant des mails pour découvrir des choses intéressantes. Comme pour la France, les ventes à l’étranger chutent mais bien moins : seulement 5% contre 24% en France pour la même période (il s’agit des chiffres 2007 car il faut plus de temps pour les comptabiliser). Cela représente un chiffre d’affaires de près de 150 millions d’euros, qui équivaut désormais à 36% des ventes françaises. Signe de bonne santé : en 2008, il y a eu plus de 6000 concerts à l’étranger d’artistes produits en France. Pas rien en période de vaches maigres. Voire essentiel pour certains comme la musique classique. En effet, selon le bureau Export, sur cinq producteurs de musiques classiques totalisant 70% de l’export classique français, les ventes internationales représentent plus de la moitié de leur chiffre d’affaires total.

Les principaux représentants de cette scène exportable sont Yelle (tournée aux Etats-Unis, au Japon, en Australie), Justice (plus de 350 000 ventes à l’étranger), ou encore Gojira (groupe de métal signé sur un label américain). Outre Justice, l’électro française (précision : et les héritiers de la French Touch produits en France) marchent toujours fort : M83, Daft Punk, Joakim, Digitalism (précision : duo allemand mais produit par Kitsuné)… Sans oublier maîtresse Carla qui est album de platine avec son dernier album. Je me demande même si elle aurait plus vendu à l’étranger qu’en France.

(photo CC flickr by uncene)

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« En période de Noël, nous devrions tous avoir une pensée pour les moins chanceux. Après avoir saigné le monde pendant 20 ans, le monde de la finance traverse des temps difficiles. Ces gens ont besoin de nos pensées, prières, et surtout de (beaucoup) de notre argent. Si vous avez des investissements, des économies ou quelque argent restant à la fin du mois, donnez généreusement. Joyeux Noël« .

Le site s’appelle « Bleed the World« , en hommage au « Feed the World » de Band Aid (1984 – « Do they know it’s Christmas time ? »), c’est plutôt bien fait, rigolo, et les commentaires offusqués valent autant le coup que la vidéo (dans le permalien).

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Ca devait arriver : à force de perdre de la valeur et de demander de plus en plus d’argent au gouvernement américain, les producteurs automobiles de l’oncle Sam ont fini par se faire repérer.

Ainsi, General Motors, gros pourvoyeur d’aspirateurs à pétrole devant l’éternel, a perdu plus de 80% de sa valeur en un an et est désormais valorisé à moins de 3 milliards de dollars. Ce qui est beaucoup, certes, mais pas autant que ça quand Ford, GM et Chrysler demandent à eux trois 27 milliards d’aide au gouvernement fédéral pour pouvoir continuer à fonctionner.

D’où la proposition de Michael Moore (qui d’autre) à ses compatriotes : Rachetons les constructeurs automobiles américains.

La logique est simple, trop simple : au cours du marché, ce sera de toute façon moins cher pour les contribuables de racheter les entreprises et récupérer en partie les aides du gouvernement que de laisser les bénéfices de cette aide aller aux actionnaires actuels.

Bon, comme d’habitude, le raisonnement de Moore est suffisamment basique pour être compréhensible sans être vraiment crédible mais il a au moins le mérite d’être charmant en cette période où les milliards de subventions pleuvent sans que personne ne sachent trop où (et surtout chez qui) ils atterrissent.

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Aujourd’hui, c’est cadeau, la plus grolandaise des vieilles américaines frappe de nouveau et dit deux ou trois mots sur la récession économique (Bastards).

La vidéo est dans le permalien, ainsi que la suivante, qui date un peu, où on apprend qu’elle est la fille de John Mc Cain. Brillant.

http://www.youtube.com/watch?v=nsi0j9x5ZfM

http://www.youtube.com/watch?v=-KPkYf0sH9Q

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Réjouissez vous, parce que non seulement, vous n’êtes pas seuls, mais en plus, certains en profitent pour dire de bien jolie manière tout haut ce que vous pensez tout bas.

La sculpture de glace est l’oeuvre de Nora Ligorano et Marshall Reese, qui se sont déjà illustrés dans le passé pour leurs oeuvres dénonçant le gouvernement Bush. (credit photo Sabeth718)

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L’exercice est plutôt élégant et loin d’être dénué de bon sens. Mais il est aussi très simplificateur (à la fois, expliquer l’économie mondiale en 5 minutes de vidéo, même Tapie n’y arrive pas).

Ceux que le sujet fascine pourront jeter un oeil au petit dernier de Naomi Klein, La stratégie du choc : La montée d’un capitalisme du désastre, six cent et quelques pages fascinantes d’un bout à l’autre, hautement recommandé par votre médecin.

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(en version mal sous titrée chez DailMo)

La classe. Chers Thierry, Marc Olivier et Laurent, vos chroniqueurs ont l’air bien minables et vains à côté. Enfin, encore plus qu’avant.

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