Ça donne quoi en chiffres ?

Aux USA, c’est Itunes qui détient 80% du marché du téléchargement. En France, sa part de marché est aux alentours de 40%. C’est ici qu’il y a le plus grand nombre de plateformes pour faire ses courses numériques. Et pourtant : quand là-bas les ventes numériques représentent 40% du marché et 27% dans le monde entier, chez nous, elles plafonnent à 15% selon le bilan 2009. Le marché dépend donc encore beaucoup trop des ventes de CD, même si les maisons de disques ont diversifié leurs sources de revenus dans des proportions qu’on ne mesure pas vraiment puisqu’on connaît les chiffres de vente de la musique enregistrée, mais pas le détail du chiffre d’affaire des majors. Dommage on pourrait y apprendre des choses sur les deals passés avec les marques, les prises de participation dans les sociétés de l’internet, ou les concerts privés… Reste que les indicateurs classiques de la vitalité du marché numérique sont encore peu encourageants.

Une absence de leaders…

Rares sont les innovateurs et artistes français invités à partager leurs expériences du numérique lors des différentes sessions du Midem. Ils sont plutôt américains, anglais, japonais, coréens… Cette année, on aurait dû voir Jonathan Benassaya pour parler streaming mais il n’est pas venu (on y reviendra plus tard, c’est un point important) et c’est un habitué des lieux. On a pu voir Albin Serviant de MXP4, la société de Gilles Babinet qui essaye de réfléchir au futur du mp3 ou encore on a noté la présence d’Ubisoft, pour parler de la musique des jeux vidéos. Mais sinon, les stars du Midem, ceux qui se bougent, ceux qui innovent, ceux qui partagent leurs expériences sont en grande majorité étrangers. Des innovations qui tirent les pratiquent vers le haut. Tout juste peut on citer cette année, un star-up française parmi les 15 les plus prometteuses présentées au Midem : Awdio qui diffuse des live en streaming. Et quelques autres présentes également à Cannes mais encore discrètes ou au modèle économique incertain comme Moozar dont la présence visible au Midem n’est pas sans rappeler l’épisode QTrax.

… et une absence de pratiques

Et c’est impressionnant de voir à quel point, certains sont dans le monde qui les entoure par leurs usages des nouvelles techniques. On peut prendre deux exemple : Jeffrey Hayzlett, chef du marketing chez Kodak qui est venu au Midem raconter comment sa petite entreprise a muté vers le tout numérique. A ce jour, ce type est suivi par près de 15 000 personnes sur Twitter et il a dépassé les 4000 tweets. Et il n’a pas hésité à twitter son Midem. Même constat pour Amanda Palmer, chanteuse des Dresden Dolls, qui s’est créé sa propre communauté de fans sur internet et donc sa propre audience, comme elle l’a expliqué. En plus d’être drôle et douée d’une personnalité accrocheuse, elle a une approche vraiment pertinente de ces nouveaux médias dans sa relation avec ses fans. Elle approche des 400 000 followers sur Twitter. On pourrait aussi vous citer les DJ et producteurs Hal Ritson des Youngpunx (800 followers) et Paul van Dyk (32 000 followers)…Les exemples sont nombreux. Les artistes français eux, les patrons de maison de disques, de labels… eux, ils vont aux NRJ Music Awards. Chacun son truc.

Une obsession législative « créatrice » de richesses

Le rapport international de l’IFPI met en avant la France pour la mise de sa réponse graduée pour lutter contre le téléchargement illégal. En gros, il faudrait faire comme nous et c’est pour cette approche du problème que nous sommes loués par nos voisins. Il paraît même que les bons chiffres du marché du disque au second trimestre 2009 pourraient être à attribuer à la future mise en place d’Hadopi. Quel optimisme. Déjà, il faut relativiser ces bons chiffres comme on l’a expliqué dans Slate. Ensuite, il faut remettre cette législation dans son contexte. En 2006, pour la DADVSI après un premier échec, le ministre Donnedieu de Vabres avait organisé une concertation qui avait débouché sur une loi inutile… hum. L’année suivante, les accords de l’Elysée avaient donné Hadopi dans un grand esprit de concertation… re-hum. Et voilà que la mission création et internet de 2009 nous donne une carte jeune « musique » mais surtout un très beau spectacle de fight-club entre l’Etat et l’industrie du disque… re-re-hum.

Le streaming explose dans le monde, Deezer va-t-il imploser en France ?

Il y a des paradoxes qui rendent fous. L’édition du Midem 2010 a mis en lumière la progression de l’écoute en streaming. Le chiffre d’affaires dégagé dans ce domaine a été mutiplié par 2,4 en 2009, selon les bilans fournis par l’industrie du disque. Avec le rachat de Lala par Apple, on sent que ce domaine est en train de devenir stratégique. Et pourtant, Deezer, le premier représentant français dans le streaming, vit des heures difficiles. Patron peut-être débarqué, volonté des actionnaires de vendre : les rumeurs les plus inquiétantes ont agité le Midem. Il serait dommage de laisser disparaître Deezer alors que ce moyen d’écoute va devenir de plus en plus important.

Bref, c’est clair. On est paré.

Photo : Amanda Palmer au Midem / Credits : © POOL 360 Medias – Image & Co / MIDEM 2010

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On savait déjà qu’on pouvait passer au mixeur les iPhone, mais jusqu’ici, personne n’avait encore entendu parler d’iPhone explosifs. « Explosif », le terme est abusif. Ce n’est pas encore comme si on avait remplacé Steve Jobs par Michael Bay. Mais à en croire certaines interviews, le verre de l’iPhone quand il est brisé devient de micro-flèches qui attaquent le visage tels les poils urticants des mygales géantes en Guyane. De loin le cas le plus spectaculaire.

La première histoire a ainsi lieu à Aix-en-Provence le 7 août dernier et en moins de deux semaines, on recense dix cas. Au départ, l’information est dans la presse régionale, mais un produit écoulé à plus de 26 millions d’exemplaires dans le monde ne peut pas se contenter d’une couverture médiatique réduite. Et voilà que l’iPhone se fait une place dans les journaux nationaux puis à la télévision. Enfin la direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes ouvre une enquête pour y voir un peu plus clair.

Comment expliquer ce succès médiatique pour quelques cas isolés à la limite dignes de la rubrique des chiens écrasés ? Parce que l’iPhone explosif est une spécificité française. Parfaitement, c’est notre exception culturelle à nous. Jusqu’ici, ce sont plutôt les iPod qui explosent. Un iPod Touch en Grande-Bretagne, un autre dans l’Ohio et quatorze iPod Nano au Japon, aucun sur lesquels Apple n’a souhaité s’exprimer (et encore moins sur les affaires où la firme californienne aurait proposé des arrangements financiers pour étouffer les plaintes). Le Figaro a même proposé la cartographie des portables incriminés avec un résumé pour chaque cas. Apple a fini par examiner trois appareils vendus en France, assurant qu’il y avait eu une pression exercée sur la vitre à un moment donné. Parce qu’un appareil qui tombe (ou sur lequel on s’assoit par inadvertance) peut ne présenter aucun défaut mais avoir quand même subi un choc majeur.

Du côté des journaux, en revanche, ces histoires sont un peu la pêche miraculeuse de Simon Pierre dans un océan de boîte de conserves d’actualités moroses d’un mois d’août. Toute « explosion » mérite sa couverture médiatique. Et le matraquage montre une efficacité redoutable. N’importe qui ayant fait tomber son téléphone peut devenir la star d’un jour. Celui de Raphaël, par exemple : la vitre de son iPhone s’est brisée en trois secondes, mais il était déjà tombé et était en plein soleil au moment des faits. Bingo : le Parisien accourt pour couvrir cet événement incroyable !

Alors pas de raison ! Nous aussi on veut être dans le Parisien. Surtout que pratiquement tous les membres de la rédaction de BBB ont un iPhone. Ç’aurait bien été le diable que l’un d’entre eux ne se mette pas à crépiter.

Et bien, vous n’allez pas me croire, mais c’est exactement ce qui est arrivé au mien. Il était sagement dans ma poche quand soudain, je ressens une vive brûlure à l’aine. Je ne comprends pas ce qui se passe, mais une vibration intense saisit ma jambe. Je glisse la main dans ma poche et je sens l’iPhone qui entre en résonnance. Je le sors, j’ai à peine le temps de l’extirper qu’il commence à me brûler les doigts ; des éclats de verre sont propulsés et plusieurs s’enfoncent dans la paume de ma main, je jette l’iPhone en l’air, et d’un coup, je me rappelle que s’il tombe, je ne pourrais pas me le faire rembourser. J’ouvre rapidement mon sac que j’avais préalablement rempli de mousse et réussit à le faire tomber à l’intérieur. Je ferme le sac tandis que l’iPhone continue de sauter dans ma besace à tel point que j’arrive à peine à le contenir comme si j’avais capturé une armée de gremlins (et si c’était ça ?). Finalement, j’entends un boum puis plus rien. J’ouvre le sac et découvre ça :

Encore plus fou : l’iPhone marche toujours malgré la vitre cassée. Je m’en sers dans l’après-midi pour appeler le service client et je deviens la coqueluche du bureau. Tout le monde – depuis ma chef de service au serveur dans un restaurant en passant par le guichetier de la Poste aux collègues de travail – tout le monde me demande si c’est un de ces « iPhone du démon » qui explosent tout seul.

Rien à dire, quand les médias parlent d’une même voix, ils se font parfaitement entendre.

En fait, rien du tout, j’ai fait tomber l’iPhone dans la rue après une soirée arrosée.

(merci à Macsym)

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L’information est aussi fascinante qu’effrayante : au rythme actuel, l’App Store d’Apple devrait avoir atteint 1 milliard de téléchargements d’ici 6 ou 7 jours. Et organise, comme a son habitude, un concours a qui sera le milliardième.

Même si on ne peut que féliciter Apple pour un succès populaire qui devrait rendre jaloux pas mal d’opérateurs mobile ayant misés 18 générations de département marketing sur la vente de prêts immobiliers à taux semi-variable par MMS, on reste néanmoins formidablement dubitatif devant la liste des applications les plus téléchargées (lien iTunes).

Si, coté gratuit, on pourrait excuser le chiffres (oui, c’est un simulateur de pet mais c’est gratuit), on reste interpellé par le classement des applications payantes en France.

Si ce n’était qu’Ocarina, l’instrument de musique virtuel a 0,79 euros, on pourrait presque comprendre. Mais iBière juste derrière, en cinquième position des applications les plus vendues de tous les temps. A 1,79 euros l’unité, en plus. On ne s’explique pas. Pas plus qu’on ne s’explique ce que la mare virtuelle à 79 centimes fait en 7e position.

Mais par contre on s’explique assez bien pourquoi les gars de iBière ont eu l’incroyable génie de créer iSoda, iLait et iPopCorn après leur simulateur de pub. Ca aurait été con de s’arrêter là.

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- Sa fonction « voix » vous permet d’être embêté en pleine écoute par une personne vous annonçant les chansons que vous connaissez déjà.

- Son tarif de 80 euros vous permet de payer une clef USB 4Go avec fonction musique très cher.

- En parlant des 4Go, ces derniers vous permettent d’ajouter encore plus de chansons pour un appareil sans écran et sans possibilité de navigation (ah si, il y a la voix).

- Toujours pas de prise USB, parce que c’est quand même plus smart d’avoir un câble propriétaire à se trimballer en plus. Car c’est un câble blanc Apple.

- But there’s one more thing : histoire de vous garder captifs forever dans notre univers « alouminiiium & glass », les commandes ont été déportées sur les écouteurs. Et vos écouteurs alors ? … quels autres écouteurs ?

- Ah oui par contre, ya un switch off. Au cas où appuyeriez malencontreusement sur une des aucune touches de l’appareil.

Quand Steve tousse, c’est tout Apple qui est malade.

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Parce que souvenez vous, la semaine dernière, tout le monde donnait Steve Jobs beaucoup plus mort que vivant. Alors qu’il ne faisait qu’un régime pour grossir. Non mais. Alors il est temps de le dire (ou plutôt de le faire dire par une blonde): Leave Steve Jobs Alooooooone ! (vidéo dans le permalien)

Et pendant qu’on est dans Apple, il serait quasi-criminel de passer à coté de cette vidéo du toujours très brillant Onion : introducing the macbook Wheel.

Hop, il est temps de suivre la keynote a grands coups de F5.

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L’exercice était donc difficile mais, comme ils le font depuis presque 20 ans, les Simpsons l’ont magnifiquement fait.

On vous laisse regarder la vidéo dans le permalien et on va en profiter pour voir combien de temps on arrive à tenir dans les commentaires avant que quelqu’un écrive « de toute façon, Debian, c’est mieux ». A la votre (merci « 12″ pour le lien).

http://www.dailymotion.com/video/x7krcf_mapple-the-simpsons_fun

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Rebelote ce mois-ci avec une seconde pub iPhone censurée au Royaume-Uni (vidéo dans le permalien). Les raison invoquées sont – sur le principe – les mêmes : dans sa nouvelle pub pour le 3G, Apple trompe une fois de plus le consommateur, cette fois-ci en montrant une rapidité de navigation exagérée. On nous fait croire qu’on peut accéder au Times, calculer un itinéraire sur Google Maps et télécharger une newsletter, le tout « really fast ». C’est à dire en moins de 20 secondes. Vingt secondes. Ahem. Alors évidemment Apple se défend en disant que nooon vous n’avez rien compriiis, on voulait juste montrer que le 3G est plus rapide que le modèle précédeeent, et de toute façon les utilisateurs de téléphones sont pas aussi cons, ils savent bien que « les performances peuvent varier selon différents facteurs ». EDIT / La preuve (merci pola et DLL pour le lien).

17 plaintes c’est quand même beaucoup, et heureusement que l’ASA a retiré la pub parce qu’on n’a même pas envie d’imaginer le nombre de courriers qu’Apple aurait reçu, du genre « Bonjour, je crois que mon iPhone a un bug, j’ai fait comme dans la pub et ça m’a pris 10 minutes. Veuillez remplacer mon téléphone,  ou le rembourser le cas échéant. Cordialement, xoxo P.S. : Steve jte kif ».

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- Hé Quentin, t’as vu la bourde d’Apple sur les nouveaux MacBook ? Trop drôle, ha ha, le portable ‘parfaitement con’…

- Ouais, il paraît que c’est parce que leur site ne gère pas les « c cédille », faut être bien stupide, tout de même.

- Heu, les gars…

- Oui, Jean-Philippe ?

- Je serais vous, je la ramènerais pas trop là dessus..

- Ben quoi c’est drôle, non ?

- Ouais, ouais, mais parlez en plutôt au café. Si le boss vous entend, il risque de pas apprécier.

- Ben quoi, on bosse pas pour Apple, héhé…

- Ouais, mais bon, disons que la dernière pub est parti à l’impression.

- Celle pour le Q ?

- Ouais… Et nous, c’est pas les cédilles qu’on interprète pas. C’est les phrases. Regardez…

(Et on ne vous parle pas du ‘Apprenez de plus’ sur la page d’accueil du site)

(Merci Benjamin !)

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Il était temps que ça cesse. Et dieu merci, les canadiens sont là et mettent en scène la rencontre de  « Evil Dead » contre « West Side Story » dans un comédie musicale magnifique : « Macs vs. PC. »

Attention, après quelques minutes, la vidéo devient totalement NSFL (Not Safe For Lunch), rapport aux têtes coupées et aux chutes d’intestins sur la voie publique (vidéo dans le permalien).

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Voilà, la Keynote commence … C’est parti chez BienBienBien, couverture en direct des couvertures en direct de l’événement en direct, directement pompé chez les autres.

• 19h14 CEST : Ca se confirme : Steve Jobs aime bien les jeans et les hauts sombres qui vont avec. Baskets blanches. On dirait presque David Carzon.

• 19h19 CEST : Jésus Steve annonce que itunes va tout savoir de la musique qu’on aime et mettre les morceaux qui se ressemblent ensemble pour nous. Plus besoin de réfléchir. Houra. Votre set electro-punk ne sera plus interrompu par la chanson d’Alizée que vous avez votre petite soeur a téléchargée

• 19h23 : Chez Apple, un gars vient de mettre la main sur la fonction Flèches de Keynote

• 19h24 : Dwight et Jim font des calins. Avec une oreillette Bluetooth. Même pas Apple en plus. La honte sur 8 générations.

• 19h26 : Le message est clair : Microsoft = Fail

• 19h28 : Désormais, on ne pourra plus ouvrir ses canettes de bière avec son iPod Nano. Par contre, il fait coverflow. Et sabre Jedi, aussi.

• 19h30 : Le nouvel iPod n’est pas seulement ovale. Il est aussi gay friendly.

• 19h34 : Steve capte Cap Canaveral. Ou présente des écouteurs, on sait pas bien.

• 19h40 : Il ne se passe rien à la Keynote. Pour vous divertir, un moment Jean Roucas, ça passera le temps : Un squelette rentre dans un bar et demande au barman « une bière et une serpillière s’il vous plait ». Voilà.

• 19h43 : Toujours rien. Nora a faim. On (re)commande des bières.

• 19h45 : Chouette. On va pouvoir jouer au foot sur iPhone. Tout seul. Dans le métro. Tout seul. Dans le métro.

• 19h46 : Ah, et à la tuture aussi. Tout seul. Dans le métro. Tout seul. Dans le métro.

• 19h48 : Chryde est en retard, il arrive en disant : « vous avez vu ? Il est pas mort Jobs !!!« 

• 19h49 : Dom : « Ha enfin, je vais fumer une clope. C’est marrant, en fait, de livebloguer ».

• 19h50 : Steve : « Bon, il faut qu’on vous le dise : on vous avait refilé un firmware faisandé, une espèce de merde de bêta. Voilà la vraie. Mais on est sympa, on l’appelle 2.1 pour que vous passiez pas pour des cons »

• 19h52 : « Bigger battery life ». Ha ha, sacré Steve, il perd ses cheveux et ses muscles, mais pas son sens de l’humour.

• 19h56 : ONE MORE THING ONE MORE THING !!! Allez Steve, tu es plus fort que la chimio ! ONE MORE THING !

• 20h00 : On va louper Laurence Ferrari. Si ça continue, on va louper les confessions de Lâm sur les rapports particuliers qu’il entretient avec son pénis.

• 20h03 : A Paris, Bertrand Delanoë se demande où il a bien pu foutre ces 3 satanés immeubles. Heureusement qu’il a pas un nano, il serait bien dans la merde.

• 20h05 : « Thank you all for coming ». L’équipe de BBB demande à ce qu’on lui rembourse les bières. Nora se dit qu’elle est vraiment dans une sale période. Dom déclare « ha ben moi je suis bourré. Qu’est-ce que je LOL ». Chryde a vu 3 minutes. Ha non, on a rien vu, on est dans un bistrot avec des vieux en chemise hawaïenne. Chryde reçoit un appel de sa mère. Les Keynote c’est vraiment plus ce que c’était.

• 20h10 : Tariq Krim rentre dans le bar. On espère très fort qu’il va nous payer des bières

• 20h21 : Ca s’annonce mal mais on y croit quand même. Chryde le travaille au corps.

• 20h27: Tariq Krim vient de nous avoir à l’usure : c’est nous qui lui avons payé une bière. Pas étonnant qu’on ait pas d’argent pour aller à San Francisco.

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