Les cigarettes sont toutes les mêmes
Par chryde
Ceci n’est pas une blague. Alors qu’en France, on va coller de gros poumons tout moches sur les paquets, l’Angleterre pense à l’inverse. Dans un gros rapport gouvernemental réfléchissant à la meilleure manière de lutter contre le tabagisme, le ministère de la Santé britannique préconise de déshabiller les paquets de cigarette, de leur enlever tout logo, image, ou autre artefact marketing censé les rendre plus attirantes. Plus de triangle doré, plus de rond rouge, plus de paquet argenté, rien qu’un nom et un avertissement pour la santé.
L’idée fait son chemin, et plait bien au gouvernement britannique : à peine dévoilée, elle s’est attirée les foudres des fabricants de tabac, qui estiment qu’elle nuirait à leur chiffre d’affaire (ils sont cons, ils auraient mieux fait de se taire). Surtout, ils ont peur que finalement, la marque n’importe plus, et que les fumeurs se tournent vers des cigarettes à bas prix, délaissant ainsi Marlboro et ses copines. Ils ont même un terme pour ça, “cigarette brand equity”. Arf.
Mais étrangement, cette idée ne plait pas qu’aux anti-tabac. Elle séduit aussi… les designers. Sur son blog, l’agence ‘We Made This‘ imagine de tels paquets. Bien sûr, elle les dessine gris, et utilise de l’Helvetica pour le nom de la marque (un peu facile, les gars). Mais il faut avouer qu’ils rendent bien. On serait des fabricants de tabac un peu malins (ou avec les gars de Mad Men pour nous conseiller), on prendrait les devants et on se lancerait dès maintenant…
Au moins, comme ça, Nora assumera mieux ses Basics.
C’est limite plus classe ainsi. Par contre on n’aura plus droit aux originaux de Lucky Strike et là c’est dommage.
Limite je m’y remettrais, tiens.
On ne ferait jamais ça pour d’autres produits, donc il y a toujours un truc qui me gène. Mais étant donné que le design est quand même une façon de prendre l’inconscient du consommateur par derrière, je vote POUR! Le tabac, dernier lieu de l’interventionnisme de l’État, il faut bien préserver au moins ça…
Je trouve que c’est une très bonne idée ! Les consommateurs sont de plus en plus habitué au trash (infos, cinéma, modes, etc.), qui ne leur fait plus grand chose. En revanche, ils ne sont pas vraiment habitué au « de-branding ». L’idée est toute simple mais je trouve que ça fonctionne bien et à la limite, on perçoit mieux le côté chimique des cloppes avec l’exemple ci-dessus.
Un designer-fumeur.
(Grrr… j’ai fait deux fois la même faute au mot « habitué[s] », c’est pathétique)
“Ils ont même un terme pour ça, “cigarette brand equity”.”
Attendez, là, j’ai bien compris? Les mecs disent qu’avoir des paquets tous uniformes, ça nuirait à leur égalité? Nan mais ils réfléchissent des fois, avant d’en sortir des pareilles, ou… ?
C’est un terme marketing pour dire ” la valeur de la marque”‘…. Est-ce que tu verrais un logo macdo en vert toi? Bah non… bah pour eux c pareil…
Votre cigarette
Ou comment rendre les fumeurs tous pro du coloriage !
AH AH AH AH
Ca fait assez emballage de médicaments, présenté comme ca.
Est-ce qu’il faudra une ordonnance pour en acheter?
Très bon initiative je trouve. On se rend bien compte de l’importance de la manipulation du subconscient
Honnetement si je fume c pas pour le paquet, j’achete n’importe quelle marque, donc ce systeme n’aura aucun effet sur moi.
OLOL des Basics! *rire gras* *toux de fumeur*
Sinon j’m'en fous, au pire je les case dans un paquet métal Luckies.
Franchement, on a beau dire que les gars de l’industrie du tabac sont les grands méchants (et c’est sans doute vrai), c’est vrai que j’aime bien avoir mon paquet de Camel, jaune, avec son chameau, sa police de caractère, son “since 1913″ et j’aime aussi à penser que quand je les achète, c’est un choix réfléchit.
Alors évidemment tout est une question d’image de marque, mais on a BESOIN de ce genre de repères. Il faut bien sûr etre conscient que la pluparts sont des “manipulations”, et j’aimerai être le premier à les dénoncer, mais si on commence comme ça, on finira dans un monde ressemblant plus ou moins à THX 1138 de Lucas. Tout blanc, tout pareil, un savant mélange de communisme et de fachisme.
Haaa voila que je m’emporte !
Bref, oui voila, je suis un fervent défenser de la liberté de fumer, et de fumer des paquets colorés s’il vous plait, je cours 4 à 8 Km tous les jours; alors qu’ils me lâchent la grappe avec leurs lois à la mord moi le noeud !
Woow ça fait du bien, la dessus, une petite clope….
wouhouuu bravo dexter, l’équipe bbb te donne un point godwin !
Ouais hooo ça va hein !
Je suis un gentil moi
J’vais paraitre chelou mais je collectionne les paquets de clopes (et les sous boc aussi), du coup ça pourrirait ma collec’. D’ailleurs j’échange mes “Basics” Bleu ou grise en double contre des “Royal Menthol” ou des “Black Devils”.
Je suis pas une bonne cible pour le “cigarette brand equity”.
Ce qui va se passer, des deux côtés de la manche, c’est qu’un petit malin va se lancer dans la commercialisation de jolis étuis à paquets de cigarette (histoire de masquer images gore et autres messages sinistres)…et il va faire un tabac !
Je trouve ça top comme idée